đ„Â GUERRA NAS REDES: LULA REAGE, MAS OPOSIĂĂO ACUSA USO DE ROBĂS E MILHĂES EM PROPAGANDA
VEJA
Pesquisa mostra avanço do governo no ambiente digital â oposição fala em âengajamento artificialâ e gastos milionĂĄrios para impulsionar imagem do presidente.
A disputa entre governo e oposição ganhou um novo campo de batalha: as redes sociais.
Um levantamento exclusivo da Nexus Pesquisa e InteligĂȘncia de Dados revela que Lula assumiu a liderança de relevĂąncia digital entre os principais nomes cotados para as eleiçÔes presidenciais de 2026.
O estudo analisou as cinco principais plataformas â Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook â entre janeiro e julho de 2025. Com base em nĂșmero de publicaçÔes, engajamento e interaçÔes, Lula somou 79,76 pontos, seguido de Eduardo Bolsonaro, FlĂĄvio Bolsonaro, TarcĂsio de Freitas, Fernando Haddad e Michelle Bolsonaro.
Jair Bolsonaro ficou fora do ranking por estar inelegĂvel apĂłs a condenação no STF por tentativa de golpe.
đ Nos detalhes da pesquisa:
- Lula lidera no TikTok e no Instagram;
- Eduardo Bolsonaro supera o presidente no X, no Facebook e no YouTube;
- TarcĂsio aparece como o nome mais competitivo da direita tradicional;
- Michelle Bolsonaro cresce com forte apelo entre o pĂșblico feminino e religioso.
âïž A MĂQUINA DIGITAL DO PLANALTO
O avanço de Lula nas redes nĂŁo veio do acaso. Desde o inĂcio do ano, o governo vem reforçando sua estratĂ©gia de comunicação, sob comando do marqueteiro SidĂŽnio Palmeira e da especialista Mariah Queiroz, que deixaram de lado o tom institucional e mergulharam no universo dos memes, gatinhos e influenciadores digitais.
A Secretaria de Comunicação Social da PresidĂȘncia (Secom) jĂĄ investiu R$ 379,8 milhĂ”es em publicidade atĂ© outubro, superando o gasto total de 2024.
SĂł com redes sociais, o salto foi expressivo:
- Meta (Instagram, Facebook e WhatsApp): R$ 41,3 milhÔes em 2025, ante R$ 13,4 milhÔes no ano anterior;
- TikTok: de R$ 1,3 milhão em 2024 para R$ 5,2 milhÔes em 2025.
AlĂ©m disso, a Secom abriu licitação para contratar trĂȘs empresas digitais por quase R$ 100 milhĂ”es em 2026, com foco em monitoramento de perfis, moderação de conteĂșdo e anĂĄlise de dados.
đ€ A ACUSAĂĂO: âENGAJAMENTO ARTIFICIALâ
O campo bolsonarista reage com desconfiança.
Segundo Valdemar Costa Neto, presidente do PL, e Michelle Rodrigues, secretĂĄria de comunicação do partido, o crescimento do governo nas redes âĂ© movido por dinheiro e robĂŽsâ.
Um relatĂłrio da Brandwatch identificou perfis com atĂ© 13 mil publicaçÔes sobre Lula em apenas trĂȘs meses, mĂ©dia de 214 posts por dia, com expressĂ”es repetidas como âLula Ă© o povoâ, âBrasil soberanoâ e âBolsonaro presoâ.
A oposição classifica esse comportamento como âinorgĂąnicoâ, enquanto o Planalto nega o uso de automação e diz que o engajamento vem de âapoio voluntĂĄrio de criadores de conteĂșdoâ.
đž O âGABINETE DO AMORâ
Inspirado no âgabinete do Ăłdioâ bolsonarista, o PT lançou o projeto âPode Espalharâ, reunindo 100 influenciadores alinhados ao governo para difundir mensagens prĂł-Lula e responder ataques da oposição.
Segundo o partido, a mobilização Ă© âvoluntĂĄria e pela causaâ.
Mas, na prĂĄtica, parte dos influenciadores Ă© contratada por agĂȘncias pagas pelo governo federal.
đ§ INTELIGĂNCIA ARTIFICIAL E GUERRA DE NARRATIVAS
A ofensiva digital do governo tambĂ©m conta com uso de inteligĂȘncia artificial, aplicada nos vĂdeos do marqueteiro OtĂĄvio Antunes, criador da campanha âTaxação BBBâ (Bancos, BilionĂĄrios e Bets).
A estratégia dividiu bastidores: integrantes do PT afirmam que Antunes liderou a reação online; jå aliados de SidÎnio Palmeira dizem que o comando é da Secom.
âïž A DISPUTA QUE DECIDE ELEIĂĂES
Segundo a professora LetĂcia Capone, da PUC-Rio, o impacto das redes Ă© cada vez mais decisivo, mas nĂŁo absoluto: âO digital amplia o alcance, mas o voto ainda depende da economia e das alianças polĂticas.â
Hoje, 39% dos brasileiros ainda se informam pela TV, enquanto 35% jĂĄ preferem as redes sociais, segundo pesquisa Genial/Quaest.
Ou seja, o campo digital Ă© o novo palanque â e quem dominar esse territĂłrio, pode definir o resultado de 2026.
đResumo
đč Lula lidera a relevĂąncia digital segundo a Nexus.
đč Governo investe mais de R$ 100 milhĂ”es para fortalecer presença nas redes.
đč Oposição denuncia uso de robĂŽs e engajamento pago.
đč Disputa digital serĂĄ peça-chave nas eleiçÔes de 2026.
